@klosteruntermarchtal

Ordensspiritualität auf Instagram

Die Kommunikation von Ordensgemeinschaften auf Instagram steht direkt vor mehreren Herausforderungen. Ordensgemeinschaften haben meist einen ganz eigenen Schatz und Sichtweisen des Christentums. In Zeiten, in denen das Christentum allgemein nach einer Sprache sucht, ist dies für Ordensgemeinschaft umso herausfordernder: Wie lässt sich die Spiritualität eines Ordens in einem Medium wie Instagram inspirierend kommunizieren? Zudem steht bei den meisten Ordensgemeinschaft die Gemeinschaft vor dem oder der Einzelnen. Gerade Instagram lebt aber oft von dem persönlichen Gesicht. Wie also wird ein Orden als Gemeinschaft auf Instagram persönlich und nahbar, ohne eine einzelne Person hervorzuheben?

Seit Dezember 2020 unterstützte ruach.jetzt die Öffentlichkeitsarbeit der Barmherzigen Schwestern vom Hl. Vinzenz von Paul im Kloster Untermarchtal beim Aufbau des Instagram-Kanals @klosteruntermarchtal. Ziel der Kooperation war die Schaffung eines Kanals, welcher die Kernbotschaften vinzentinischer Spiritualität kommuniziert, sowie der Aufbau einer Gemeinschaft analog wie digital mit dem Kloster Untermarchtal.

Der inhaltliche Schwerpunkt des Accounts liegt dabei auf den Themen, die die Schwestern antreibt. Denn der Kern, das „Warum“ – d.h. die vinzentinische Spiritualität, der Auftrag „Liebe sei Tat!“ – ist es, was sie ausmacht und von anderen unterscheidet. Und was Menschen dazu veranlasst, in unterschiedlichster Art in Beziehung zu treten mit der Gemeinschaft. Entsprechend dieser Hauptbotschaft #LiebeSeiTat teilt der Account den Alltag der Schwestern, der speziell davon geprägt ist, sich durch Taten auf die Seite der Menschen zu stellen und sich mit ihnen zu solidarisieren. Diese übergeordnete Botschaft lässt keine Teilnahmslosigkeit gegenüber der Welt und den Menschen zu. Deshalb bezieht die Gemeinschaft – und damit auch wir auf Instagram – Stellung zu politischen, kirchenpolitisch und gesellschaftliche Themen.

Seit Beginn der gemeinsamen Arbeit hat sich die die Follower:innen-Zahlen des Accounts vervierfacht und liegt nun bei über 3000 Follower:innen (Stand März 2022). Außerdem konnte die Interaktion sowohl in Form eines Anstiegs an Direktnachrichten als auch in Form von Anfragen zum Mitleben im Kloster signifikant gesteigert werden.